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千锋2019年互联网广告移动化趋势分析
来源:www.chinappmarket.com  阅读量:819

进入2019年,移动互联网广告也进入了第11个年头。 每天,成千上万的应用在主要应用市场上架。市场参与者与用户的竞争越来越激烈,他们不断寻求突破,将市场与产品结合起来,同时支持健康的商业周期。 据估计,到2019年,60%的移动应用将通过应用内广告实现。 移动广告已经成为移动互联网行业商业模式的重要组成部分,也是未来发展的必然趋势。 移动应用和应用内广告的发展将进入下一个十年。 接下来,我们将从多个角度观察并与您分享2019年互联网广告移动性的三大趋势。

趋势1:广告富媒体视频互动广告比重上升

在当今互联网环境下,“关注”已经成为一种必须被抓住的资源。用户越来越不容忍无意义的信息,这在移动端尤为明显。近年来,使用简单游戏方法的轻量级游戏变得极具爆炸性,我们观看的视频也越来越短。

面对这种消费习惯的改变,为了继续在移动广告领域取得成功,优秀的广告创意将成为关键的影响因素。被动推送广告(如简单显示广告)的吸引力正在下降,用户很少通过移动端的静态横幅广告与广告商互动。

自2018年上半年以来,鼓励视频广告逐渐成为游戏开发商投放和兑现的标准,对试播广告的关注也有所增加。 最惊人的数据之一来自休闲游戏中的试用广告。通过这种广告展示形式的创新,开发商广告空间的点击率平均提高了37%以上。 在快速发展的移动世界中,能够快速吸引消费者的创意广告展示形式成为新的移动营销衡量标准。

2019年,视频、互动等形式的更加丰富的媒体广告。将应用于移动广告

趋势2:内容、电子商务和游戏应用将成为广告市场的主力军。

随着基本应用的普及,娱乐和交易服务应用将成为未来最热门的市场 据预测,2019年整体移动应用的增长率将是全球经济的5倍,其中级旅游将成为最大的增长力量,预计将占据整个移动应用市场的60%。 与此同时,从2016年到2019年,全球移动用户每天观看移动视频的时间将增加110%(超过75分钟),全球用户在娱乐应用上的支出将增加520% 因此,无论是促销还是现金实现,围绕游戏、内容和电子商务的服务将成为明年的主题。

在推广层面,2018年对于整个互联网行业来说是极其困难的,面临着越来越高的购买成本,而即将到来的2019年也被认为充满了各种挑战。然而,在这种情况下,79%的广告客户仍然相信他们明年会增加数字广告的预算,平均增加20% 大多数广告商说他们会在社交媒体和视频平台上花费更多的广告预算。

趋势3:产业链中的分工不断细化。开发商对基于盈利的专业化需求不断增加。

据估计,2019年通过应用内广告套现的应用数量将增加60%,在2500亿美元的数字广告市场竞争,这也将加剧广告平台之间的竞争和差异化。

为了赚钱,开发商最重要的广告平台能力包括:积极分享见解和报告、广告透明度、参与更好的决策等。最重要的因素之一是开发商需要能够帮助他们增加收入和利润的合作伙伴。 无论是促销还是现金实现,开发者对流量细化操作的要求越来越高。移动广告市场已经告别了简单而粗糙的“流量为王”的分红时代。只有能够满足开发者精细化要求的广告平台才能主宰市场。

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